Das Trendportal

Megatrend Frauen

2006-01-07T15:59:00.000+01:00

Sie sind in der Überzahl, sie leben länger, sind schlauer und sind auf dem Vormarsch: Frauen

Man könnte meinen, nur wer diesem Thema schon ein Buch gewidmet hat, darf sich als Trendforscher bezeichnen; denn darüber, dass Frauen zunehmend Einfluß auf Gesellschaft und Arbeitswelt haben werden, sind sie sich alle einig. Weltweit dominieren junge Frauen in der Bildung: die besseren und höheren Abschlüsse und die kürzeren Studienzeiten haben sie vorzuweisen. Diese Entwicklung wird weitreichende Folgen haben. In Deutschland sind die Entwicklungen bis jetzt eher verhalten.

Tradierte Rollenbilder werden weichen müssen. Das Modell Patchwork-Familie wird sich weiter etablieren. Frauen werden Kind und Karriere kombinieren und der Mann wird vermutlich und hoffentlich seinen Beitrag dazu leisten.

Diese Woche sollen keine Klischees bedient werden wie das in Büchern "Wieso Männer nicht zuhören und Frauen schlecht einparken können" getan wird. Ich möchte lediglich auf die durch die Psycholgie belegten Unterschiede der Denkweise von Mann und Frau eingehen:

Während Männer überlegen wie sie von A über B nach C kommen, analysieren Frauen dabei noch die Zusammenhänge von A und F und die Gemeinsamkeiten von A und D. Frauen denken ganzheitlich und vernetzen die unterschiedlichsten Gedanken miteinander.

Die kommunikativen Kompetenzen der Frau sind ausgeprägter. Ratschläge werden von Frauen gerne in Anspruch genommen, Empfehlungen werden weitergegeben. So gesehen sind Frauen, wenn es um die Verbreitung von guten wie schlechten Nachrichten geht, die besseren Multiplikatoren.

Matthias Horx behauptet im Interview mit der Zeitschrift personal manager, dass Frauen weniger in alten Kategorien wie Posten, Hierarchien oder Gehaltsklassen denken und früher als Männer mit anpacken.
Für Führungspositionen in Deutschland prognostiziert er den Frauen eine Angleichung an den skandinavischen und amerikanischen 10%-Anteil.
Das komplette Interview findet ihr hier.

Haltet also die Augen offen. Die Arbeitswelt verändert sich und wird nebenbei attraktiver.

Viele Grüße aus Ludwigsburg!

14. Trend: Kleine Genüsse

2005-12-19T09:53:00.000+01:00

"Guten Tag", sagte der kleine Prinz.
"Guten Tag", sagte der Händler. Er handelte mit absolut wirksamen, durststillenden Pillen. "Man schluckt jede Woche eine und spürt überhaupt kein Bedürfnis mehr zu trinken."
"Warum verkaufst du das?", fragte der kleine Prinz.
"Das ist eine große Zeitersparnis. Man spart dreiundfünfzig Minuten in der Woche."
"Und was macht man diesen 53 Minuten?"
"Man macht damit, was man will."
"Wenn ich dreiundfünfzig Minuten übrig hätte", sagte der kleine Prinz, "würde ich ganz gemächlich zu einem Brunnen laufen..."
Antoine de Saint-Exupiry - Der kleine Prinz

Die immaterielle Sichtweise, die in diesem Texabschnitt steckt, hat mich dazu bewogen in dieser Woche den kleinen Prinzen die Einleitung sprechen zu lassen.
Hinter dem Trend "Kleine Genüsse" verbirgt sich der Gedanke des Menschen, das Recht darauf zu haben, sich gelegentlich selbst zu verwöhnen und sich etwas zu gönnen.

In Zeiten des mageren Geldbeutels rückt ein Porsche (sofern man ihn will) in weite Ferne und erschwinglicher Luxus will konsumiert werden. Gerne darf es anders sein als gewöhnlich und eine unverwüstliche Qualität sollte das Objekt der Begierde freilich auch haben.

Als "Cheap chic" bezeichnet der deutsche Trendguru Matthias Horx preiswerte Produkte, denen der Glamour eines Luxus-Artikels anhaftet. Ich ertappe mich in letzter Zeit sehr oft, dass ich mich bei Tchibo mit einer Klienigkeit belohne; allerdings handelt es sich dabei nicht um eine Tasse Cappuccino und ein Stück Kuchen, sondern um die kleinen oben beschriebenen Luxusgüter mit cleveren Zusatzfunktionen, die dort feil geboten werden z.B. platzsparende Boxen für den PC.

Kleine Genüsse sind eine individuelle Angelegenheit. Die einen gönnen sich Briefbögen aus handgeschöpftem Papier, andere greifen zur Schokoladentafel mit Erdbeer-Pfeffer-Note. Und dann gibt es noch diejenigen, die sich mit einem Spaziergang um den Brunnen zufrieden geben.

Ich wünsche jetzt schon mal ein frohes Fest - kommt gut in´s neue Jahr!
Viele Grüße aus Ludwigsburg!

13. Trend: Gegen die Großen

2005-12-07T10:04:00.000+01:00

-Alle 75 Sekunden kehrt ein deutscher Christ seiner Kirche den Rücken-
www.hr-online.de, 28.Mai 2005

-Karstadt kämpft um´s Überleben-
www.sueddeutsche.de, 27.September 2004

-Parteien verloren seit 1991 fast 500.000 Mitglieder-
www.bundestag.de, 2. März 2003

Aktiviert man seine Trendsensoren, so fallen einem diese Schlagzeilen in´s Auge. Beim Trend "Gegen die Großen" dreht sich alles um das Scheitern von Glaubenssystemen und großen Institutionen. Neben den Kirchen und Parteien sind Konzerne, Verbände, Vereine und alles was groß daherkommt von diesem Trend betroffen. Einerseits erschüttern Skandale das Vertrauen potentieller Mitglieder, andererseits stehen die allgemein gefassten Leitprinzipien dieser großen Konstrukte den recht speziellen Vorstellungen der Individuen von heute gegenüber. In Deutschland steckt der Trend abgesehen von Politik und Kirche eindeutig in Kinderschuhen.

Zugegeben, dieser Trend steht nicht ganz im Einklang mit dem Trend "Der Suche nach Halt und Sinn" von vergangener Woche. Hier zeigt sich wieder das Wechselspiel von Trend und Gegentrend.

Zum Schluss für diese Woche noch eine Anekdote meiner kleinen persönlichen Auseinandersetzung mit dem Trend "Gegen die Großen":
Bei meinem halbjährigen Spanienaufenthalt 2003 war ich zunächst froh das vertraute goldene M des Fast Food-Riesen McDonalds zu entdecken. Je länger ich aber in Spanien war desto mehr verschmähte ich die Burger und bevorzugte die kleinen Tapas-Bars in den Seitenstraßen.

Arbeitet ihr lieber in kleinen Firmen oder bevorzugt ihr das Angestelltenverhältnis im Großbetrieb? Oder seid ihr in Gedanken bzw. in Realität euer eigener Chef?

Viele Grüße aus Ludwigsburg!

12. Trend: Die Suche nach Halt und Sinn

2005-11-26T20:06:00.000+01:00

Seit jeher wollte ich einmal die drei dem Menschen ureigenen Fragen bemühen: Wer sind wir? Woher kommen wir? Wohin gehen wir? Dieser Trend bietet den richtigen Anlaß. Multioptionalität gepaart mit Hektik führt zu Orientierungslosigkeit. Die Menschen der heutigen Zeit suchen nach Anhaltspunkten im immateriellen wie im materiellen Sinn.

In verschiedenen Ausprägungen der Kirche, in spirituellen Gruppen oder Sekten finden Menschen Halt. Religionen sind bei den Sinnsuchenden deshalb so beliebt, weil Sie einem Rituale und einen Ordnungsrahmen bieten, indem sich das Leben abspielt. Weiterhin schaffen sie es, eine Vorstellung davon zu geben, wofür wir Leben und was nach dem Leben kommt.
Prominente werden zu Aushängeschildern und "Menschenfischern": So stehen Madonna und Britney Spears für die jüdische Geheimlehre Kabbala. Tom Cruise, John Travolta und Juliette Lewis leihen Ron Hubbard und seiner Lehre vom Wissen - Scientology ihre Stimme. Richard Gere als Freund des Dalai Lama vertritt den tibetanischen Buddhismus. Sogar die katholische Kirche hat in Mel Gibson einen in Hollywood für seinen Glauben eintretenden Prominenten gefunden.

Die Herkunft kann auch Halt und Sinn bieten. Es wird nach den eigenen Wurzeln geforscht. Es schickt sich zu wissen, woher man kommt. Gedenkstätten, Familienwappen u.ä. erfahren wieder Aufmerksamkeit.

Weniger tief gründen Ratschläge für den Alltag wie Horoskope, Glückskekse und das Kartenlesen, deren Herkunft und Wahrheitsgehalt nur eine sekundäre Rolle spielen.

Fernab von Religion und Philosophie beobachten wir im Konsumverhalten die Suche nach Halt und Sinn. Es ist die Rede von der Macht der Marke. Bei der heutigen Fülle an Kaufoptionen schafft die Marke Vertrauen. Sie erleichtert und beschleunigt das Auswahlverfahren. Der wehrhafte Verbraucher (s. Trend 4) ist jedoch sehr wählerisch. Er sucht Marken, die die Unternehmensphilosophie in allen Facetten verkörpern und authentisch wirken. Bevorzugt werden Marken mit einer langjährigen, skandalfreien Geschichte wie z.B. Nivea oder Haribo.

Zum Schluß noch ein profanes Beispiel für den Trend der Suche nach Halt und Sinn. Es soll Menschen geben, die sich tagtäglich um 17.55 Uhr vor den Bildschirmen versammeln, um sich eine Serie namens "Verbotene Liebe" anzusehen. Der Körper ist schon soweit konditioniert, dass das Hungergefühl genau zu dieser Zeit einsetzt. Durch diese Serie wissen besagte Leute, was sie von Montag bis Freitag um diese Uhrzeit machen. Das gibt Halt, macht es Sinn?

Viele Grüße aus Ludwigburg!

2. Exkurs: Schwarmintelligenz

2005-11-18T09:27:00.000+01:00

"Phänomen, wobei durch Kommunikation innerhalb einer sozialen Gemeinschaft intelligente Verhaltensweisen [...] aller Individuen erwachsen."

Diese Definition findet man bei wikipedia.de unter "kollektiver Intelligenz" gemeinhin auch als Schwarmintelligenz bezeichnet. In der Tierwelt finden wir dieses Phänomen bei Ameisen, Bienen, Termiten und Fischen. Kerneigenschaften eines Schwarms sind Flexibiltät, Dynamik und zeitliche Befristung. Die Individuen staatenbildender Tiere agieren weitestgehend unabhängig. Sie sind in der Erfüllung der kollektiven Aufgaben allerdings sehr zielgerichtet.
Für den einzelnen ergeben sich drei Prinzipien des Handelns:

Bewege dich in Richtung des Mittelpunkts derer, die in deinem Umfeld sind.
Bewege dich weg, wenn dir jemand zu nahe kommt.
Bewege dich in die ungefähre Richtung deiner Nachbarn.

Seit 2000 wird der Begriff Schwarmintelligenz in der Sozial- und Zukunftsforschung auf den Menschen angewandt. Das Internet ermöglicht die für kollektive Intelligenz nötige mediale Struktur. Ameisen kommunizieren über Pheromone, Bienen über den Schwänzeltanz und der Mensch über das Internet.
Ein Negativbeispiel für die Selbstorganisation des Schwarms beim Menschen sind Terroristen. Sie arbeiten für eine gemeinsame Sache; jeder einzelne für sich manchmal über Jahre hinweg weitestgehend unabhängig und die schwarminterne und -externe Kommunikation erfolgt über das Internet.

Weitere Beispiele kollektiver Intelligenz sind Google und Wikipedia; Wikipedia als kostenfreie Enzyklopädie im Internet vor allem deswegen, da Beiträge von jedem jederzeit erstellt oder bewertet werden können.

Prof. Wippermann, Gründer des Trendbüros in Hamburg beschreibt in einem Interview mit dem Online-Magazin "Die Gegenwart" mögliche Folgen der Schwarmintelligenz: Es bilden sich themengebundene, zweckorientierte Schwärme - auch communities genannt. Persönliche Kommunikation verliert an Wert. Sich in einem Verein oder einer Partei zu engagieren ist aufgrund der Zweckgebundenheit nicht mehr attraktiv. Mittels Schwarmintelligenz lassen sich persönliche Ziele schneller verwirklichen, die gemeinschaftlichen Ziele rücken in den Hintergrund. Dies ist nur ein Szenario. Das komplette Interview mit Prof. Wippermann findet ihr unter http://www.diegegenwart.de/ausgabe44/wippermann.htm

Die Mehrheit ist schlauer als der Einzelne. Diese Schläue ergibt sich aus unterschiedlichen Herkunfts- und Kompetenzbereichen. Ein anschauliches Beispiel ist die Sendung "Wer wird Millionär?". Bei Publikumsbefragungen liegt die Trefferquote bei 91%, die des Telefonjokers, bei dem ein Mensch zu Rate gezogen wird, der sich vermeintlich mit einem Themengebiet auskennt liegt nur bei 65%.
Der einzelne ist auf Feedback, sogenanntes social proof, angewiesen. An dieser Stelle sind wir am Sinn und Zweck des Trend-Portals und vielen Blogs angekommen - dem Meinungsfang der schlauen Mehrheit.

Ich habe das Thema als Exkurs behandelt, da es weitreichendere Folgen haben wird, als ein "herkömmlicher" soziokultureller Trend. Ich bin gespannt auf eure Ansichten zum Thema.

Viele Grüße aus Ludwigsburg!

11. Trend: Bad Taste

2005-11-12T11:43:00.000+01:00

"Nehmt keine Drogen, habt keinen ungeschützten Sex und seid nicht gewalttätig - überlasst das alles besser mir!" Eminem

Böse Jungs aus Amerika wie Eminem finden hierzulande schon länger Nachahmer in Bushido oder Maskenmann Sido. Alles was böse ist, provoziert und den schlechten Geschmack betrifft, ist diesem Trend zuzuordnen.

Bad Taste übt eine magische Anziehung aus wie z.B. Marilyn Manson in diesem Jahr bei Rock am Ring. Trotz strömendem Regen liessen es sich die Leute nicht nehmen, den strapsetragenden Gruselrocker einmal live zu erleben; während sie beim "braven" Headliner R.E.M. beim ersten Anzeichen von Regen das schützende Dach an der Rennstrecke aufsuchten.

Doch was schwappt denn da aus Amerika herüber? Pamela Andersen zeigte sich im September im Haus der Kunst in München bei der Eröffnung der Ausstellung "Pam. American icon" von Aktfotograf Sante d´Orazio. In dieser Ausstellung räkelt sie sich lasziv-barbusig auf Kunstrasen und zeigt sich nur in einem mit einem Dollarzeichen bedruckten Höschen an der Mauer lehnend. Dass Sex sich verkauft ist kein neuer Leitspruch. Ob der Zweck in diesem Fall die Mittel heiligt, darf jeder selbst entscheiden.

Dann gibt es da noch im Comic Bereich die bad taste bears von Designer Peter Underhill. Dabei handelt es sich um Teddybären in ungewöhnlichen Situationen: der Bär als Exhibitionist mit Mantel und nichts drunter, die Bärin in Strapsen, der Bär unterm Rasenmäher etc.
Diese Bären sind nicht wirklich in der Kategorie "böse" anzusiedeln, da sie selbst als bad bears allerhöchstens nett wirken; wie übringens auch die seltsamen Erscheinungen aus Amerika - meine Meinung.

Kennt ihr Gestalten und Erscheinungen am Rande des guten Geschmacks? Wenn ja lasst es mich wissen!

Viele Grüße aus Ludwigsburg!

10. Trend: Simplifying

2005-09-27T09:57:00.000+02:00

Wie bei Selfness in der vergangenen Woche geht es beim Trend Simplifying um eine sinnhafte Gestaltung des Lebens. Durch Herabsetzen der Geschwindigkeit und des Komplexitätsgrades des Lebensstils wird das Leben intensiviert.

Ratgeber wie "Simplify your life" von Werner Tiki Küstenmacher sind, was die Bestseller-Listen betrifft, gekommen um zu bleiben. Darin wird aufgezeigt wie man sich auf das Wesentliche konzentriert, gegen das "Zuviel" revoltiert und sein Leben vereinfacht.

Horx formuliert es in seinem Buch Futur Fitness folgendermaßen: "Dinge "fressen" Aufmerksamkeit [...], Dinge verursachen Beziehungsunglück [...], Dinge verlangsamen das Leben."
Hierzu eine kleine Anekdote aus meinem Sprung in das MP3-Zeitalter: bei Ebay ersteigerte ich einen gebrauchten CD-MP3-Player. Zweimal war ich wegen der passenden Batterien beim Media Markt, um die wirklich richtigen Batterien dann zwei Wochen später bei Lidl zu kaufen. Die Adapterkassette für das Auto war zum Glück relativ schnell gefunden. Nachdem sich der CD-MP3-Player dazu entschieden hatte, nach einem halben Lied dieses abzubrechen und zwei oder drei Lieder weiter vorne erneut anzusetzen, entschied ich mich im Gegenzug für einen neuen MP3-Player aus Hongkong (über Ebay versteht sich). Das hat geklappt, aber die richtige Software musste her; ein garstiges Programm, das Aufmerksamkeit gefressen, mich und irgendwann auch meine Freudin unglücklich gemacht und mein Leben verlangsamt hat. Jetzt ist alles komplett und funktionstauglich, aber kurzzeitig hab ich schon daran gedacht mein Leben drastsich zu vereinfachen.

Discounter folgen seit Jahren diesem Trend und haben ihre Strategie durch Sonderposten wie Batterien :) , Regale u.ä. ausgebaut.

Freu mich von euch zu hören, was ihr davon haltet, das Leben zu vereinfachen!

Viele Grüße aus Ludwigsburg!

9. Trend: Wellness - Selfness

2005-09-27T09:40:00.000+02:00

Durch den Wunsch immer jung bleiben zu wollen und der Folge daraus, dem Körper Gutes zu tun, avancierte Wellness von einem normalen zu einem Megatrend. Vom Wellness-Müsliriegel bis zum Wellness-Öl (Opel) ist auf dem Markt alles zu finden.

Als Geschäftsmann darf man sich aber nicht an Begriffe klammern und den 1000. Wellness-Joghurt auf den Markt bringen, sondern man muß die Substanz des Trends beobachten und Veränderungen wahrnehmen. In unserem konkreten Fall "Wellness" ist der Begriff überstrapaziert ähnlich wie es auch der Begriff "Bio" in nicht allzu ferner Zukunft sein wird (oder schon ist?). Der Kern des Trends ist dabei sich zu verändern: Hatte Wellness einen eher passiven, kurzweiligen Charakter, so steht bei der neuen Ausprägung, "Selfness" mit Namen, die aktive Arbeit am Einklang von Körper, Geist und Seele im Mittelpunkt. Gefühle, Selbstwahrnehmung, Ganzheitlichkeit, Selbstmanagement und -veränderungsfähigkeit sind zentrale Begriffe. Bisher gibt kein konkretes Produkt, sondern es handelt sich bei Selfness NOCH um eine innere Einstellung, einem Trend in Reinform.

Indizien sind allerdings vorhanden, wie die Einkehr gestresster Manager im Kloster, um dort zu schweigen, mitzuarbeiten und zu lesen oder das Selfness-Forum, bei dem ein Coach bei der Entwicklung des Selbst behilflich ist.

Viel Erfolg auf der Suche nach euch selbst und viele Grüße aus Ludwigsburg!

8. Trend: S.O.S. - Rettet die Gesellschaft

2005-09-21T12:47:00.000+02:00

Good News: Das soziale Gewissen ist wieder auf dem Vormarsch. Die Entwicklung geht dahin, dass sich Leute und Unternehmen wieder für die Gesellschaft verantwortlich fühlen. Dieses Gefühl ensteht ein Stück weit mit Sicherheit aus der deutschen Jammerkultur heraus durch die Initiative der Leute die genau diese satt haben. Nach dem Motto "Der Gesellschaft geht es schlecht, da muss man doch was machen" beschließen sie mit anzupacken anstatt in Klageliedern zu versinken.

Privatleute nutzen ihre Zeit verstärkt im Ehrenamt oder entrichten oft aus Zeitmangel zumindest einen finanziellen Beitrag an Einrichtungen wie Unicef und WWF. Bei WWF beispielsweise stieg die Anzahl an Förderern im Zeitraum von 2000 bis 2004 um 17 %.

Wrigley unterstützt das Projekt "Jugend denkt Zukunft", Bitburger übernimmt die Rasenpflege der heimischen Bolzplätze (ob es sinnvoll ist, Sportplätze für Kinder und Jugendliche von einem Hersteller alkoholischer Getränke erneuern zu lassen sei dahingestellt) und Ritter Sport Quadrago sammelt für ein Schulprojekt in Afrika. Unternehmen machen das nicht ganz uneigennützig. Engagiert sich das Unternehmen jedoch nur um sein Image aufzupolieren, merkt das der wehrhafte Verbraucher. Es kann zu Imageverlusten kommen, wenn ein gefördertes Projekt wie ein Fremdkörper in der Philosophie des Unternehmens wirkt.

"Meinungswelt" ist ein Unternehmen im Internet, das Umfragen durchführt. Fragebogen-Ausfüllen für den guten Zweck leicht gemacht! Man entscheidet sich wie oft man teilnehmen möchte und für jeden Bogen wird je nach Umfang ein Geldbetrag an WWF oder wahlweise an die SOS Kinderdörfer gespendet.

Haltet Augen und Ohren offen und ihr werdet einen "Retter der Gesellschaft" in eurer Nähe finden - bestimmt!

Viele Grüße aus Ludwigsburg!

7. Trend: Clanning

2005-09-10T14:26:00.000+02:00

"Gleich und gleich gesellt sich gern". Diese alte Volksweisheit (weiß irgendjemand woher sie kommt?) beschreibt den Gegentrend zum letztwöchigen Cocooning sehr treffend.

Clanning bedeutet zunächst Teil von etwas sein zu wollen, dazu zu gehören und sich auszutauschen. Sekten nutzen dieses Grundbedürnis des Menschen aus. Sie sprechen gezielt einsam wirkende Menschen auf der Straße an, um ihnen dann den Zutritt zu einer Gemeinschaft Gleichgesinnter zu verschaffen. Oft kommt dann das Finanzielle in´s Spiel, aber das ist eine andere Geschichte.

Durch Clanning bilden sich häufig Gruppen, die sich durch Exklusivität z.B. durch einen gewissen V.I.P.-Status auszeichnen. Im Internet unter beautifulpeople.net findet ihr eine community der (vermeintlich) Schönen und (ganz bestimmt auch) Reichen. Mitmischen ist nur erlaubt, wenn man die Aufnahmeprozedur erfolgreich hinter sich bringt: Man stellt eine Bewerbung samt Photo auf die Seite. 72 Stunden lang entscheiden die, die bereits Mitglied sind über Erfolg und Scheitern der Bewerbung. Ist man im Anschluß Teil der selbsternannten Upperclass wird einem mitgeteilt, wo die beautiful people feiern, trainiern usw.. Toll!

Die Suche nach Leuten mit gleichen Idealen, Überzeugungen und/oder Hobbies nimmt zu. Im Zuge der Individualsierung findet allerdings eine Abkehr von den großen Institutionen statt. Viele spezielle Interessen sind der Grund für viele kleine Gruppen: der Häkeltreff für Topflappen, die Trekking-Truppe, die durch das Engagement einer Ärztin oder der Krankenkasse zusammenkam u.ä.. Ein anderes leider nicht ganz aktuelles und zudem auch nicht reales Beispiel ist der Club der toten Dichter; aber genauso was meine ich.

In welchen Gemeinschaften seid ihr Mitglied (vorausgesetzt sie sind nicht top secret)?

Viele Grüße aus Ludwigsburg!

6. Trend: Cocooning

2005-09-10T13:50:00.000+02:00

Manch einer meint vielleicht der von Faith Popcorn geprägte Begriff Cocooning sei ein altes Lied, eine Erscheinung des letzten Jahrzehnts, deren Nachwehen heute noch zu spüren sind. Dieser Trend ist aber wie ein geschicktes Virus mutiert, um seine Existenz zu sichern.

Früher geschah es aus Lust und Laune, aus der Liebe zum trauten Heim, dass sich Leute zuhause wie in einem Kokon dauerhaft verkrochen. Dort fühlte man sich wohl, geborgen und sicher. Letztgenannter Aspekt hat in der heutigen Zeit als Grund für Cocooning immens an Bedeutung gewonnen: die Angst. Aber die Art der Angst hat sich gewandelt. Weg von einer Angst vor vorhersehbaren Dingen, von denen man weiß, wo sie sich abspielt bzw. wo ihr Auslöser vorzufinden ist wie z.B. Menschenmassen, Fahrstühle, Höhen... - hin zu Ängsten vor unvorhersehbaren Dingen: der doch so nette Nachbar, der ein paar Leichen im Keller hat; der Selbstmordattentäter, der sich neben einen in den U-Bahnwagon stellt und allem kurzerhand ein Ende setzt... Da bleibt man doch lieber zuhause. Sofern es kein mehrstöckiges Hochhaus ist.

In Japan treibt die Angst, als Teil der stark leistungsorientierten Gesellschaft zu versagen, die Leute dazu sich jahrelang von der Aussenwelt abzukapseln. Dieses Phänomen nennt sich Hikikomori. Laut der April-Ausgabe der Zeitschrift Neon befindet sich eine Millionen Japaner in dieser Situation und zunehmend sind die Jugendlichen davon betroffen, die dann sogar den Kontakt zu ihren Eltern abbrechen.

Es muß ja nicht gleich die Angst vor Terror und Versagen sein. Was bewegt euch dazu, die Tür hinter euch zu schliessen, das Handy auf lautlos zu stellen und euch in den Couch-Kissen zu vergraben?

Viele Grüße aus Ludwigsburg!

5. Trend: Ich, ich, ich - Egonomics

2005-08-05T10:52:00.000+02:00

"Das Problem meiner Geschichte ist, dass wir uns alle für Genies halten. Irgendwas zu produzieren reicht uns nicht, auch nicht irgendetwas zu tun, nein, wir müssen etwas darstellen. Das ist unser unveräußerliches Recht als Bürger des 21. Jahrhunderts. Wenn Christina Aguilera oder Britney oder irgendein Wichser von "Amerika sucht den Superstar" was darstellen kann, warum nicht auch ich?"

Nick Hornby - A long way down

Was Nick Hornby in seinem neuen Buch "A long way down" als Problem beschreibt, sehen viele Unternehmen als Chance. Sie versuchen für den eigenwilligen Kunden immer da zu sein und ihm die Produkte auf den Leib zu schneidern. Den BMW Mini gibt es in zig Variationen, den Ipod in ich-weiß-nicht-wie-vielen Farben. Die Zigarettenmarke Prince wirbt mit dem Spruch "Schmeckt nicht jedem - gut so"

Der Trend Egonomics ist derzeit auf dem Höhepunkt, was vielleicht auch die Tatsache zeigt, dass die erste Anzeige, die ich auf meiner Suche nach einem Beispiel für diese Woche aufgeschlagen habe, wie die Faust auf´s Auge zum Trend gepasst hat. (Prince)

Der Begriff Egonomics beschreibt, dass es für Unternehmen wirtschaftlich rentabel sein kann, sich auf die Individualität der Kunden einzustellen. Die Wirtschaft reagiert mit Mass Custumization - eine Wortschöpfung aus dem scheinbaren Gegensatz mass production und custumization. Dabei geht es darum, sich soweit wie möglich auf den Kunden einzustellen, ohne die Effizienz aus den Augen zu verlieren.

Welche individuell auf euch zugeschneiderten Leistungen sind für euch unabdingbar (z.B. 24 Stunden Öffnungszeiten an der Tankstelle) ?
Welche kleinen Marotten habt ihr euch zugelegt, um dem Mainstream nicht ganz so nahe zu sein? Wie immer bin ich gespannt!

Viele Grüße aus der Haupstadt!

4. Trend: Der wehrhafte Verbraucher

2005-07-25T11:37:00.000+02:00

Nach Matthias Horx wird der Konsument der Zukunft zu 80 % ein No-Sument sein d.h. er steht den aufwändigen Kampagnen der Werbewelt mit Skepsis und Aggression gegenüber und konsumiert nicht.
Die übrigen 20 % machen ihn zum Pro-Sumenten. Er sucht nach authentischen Dienstleistungen und Produkten, die Inhalt, Substanz und Werte durch ehrliche Kommunikation vermitteln. Das stellt an die Unternehmen der Zukunft die Anforderung, dass sie den Kunden transparent gegenübertreten und sich nicht hinter aufgeblasenen Werbekulissen ohne oder mit nur wenig Bezug zum Unternehmen verstecken.

Dass in der Werbung Tiefenpsychologie eingesetzt wird, um die Kunden unbewußt zur Aufmerksamkeit zu zwingen oder sogar zum Kauf zu bewegen, ist dem wehrhaften Verbraucher nicht entgangen. Sein Misstrauen wird stetig geschürt. Das Internet beschleunigt diesen Prozeß. Informationen über Skandale und nicht gehaltene Werbeversprechen verbreiten sich wie Lauffeuer.

Eine Ausprägung des Trends "Der wehrhafte Verbraucher" zeigt sich im Adbusting. Wie soviele Begriffe kommt auch dieser aus dem Englischen und setzt sich zusammen aus ad = Anzeige bzw. Werbung und to bust = zerschlagen, zerstören. Es handelt sich um kreativen Widerstand gegen die Werbeflut. Plakate, Anzeigen, Slogans und Logos werden zum Zweck der Antiwerbung von Adbustern umgestaltet. Die "entstellten" Ergebnisse kritisieren die Omnipräsenz der Werbung. Zwei Beispiele findet ihr im Link der Woche.

Eine ebenso kreative aber abstraktere Art des Protests ist der Mindfuck. Leute werden absichtlich verwirrt und geistig auf die falsche Fährte gelockt, um sie darauf aufmerksam zu machen, wie schnell das passiert, ohne dass man es merkt.
Im Film ist der Mindfuck ein beliebtes Mittel. So wird der Zuschauer am Ende des Films (z.B. bei Identität, Fight Club, The Village oder The sixth sense) dazu gezwungen, das bisher Gesehene komplett in Frage zu stellen und zu revidieren.

Scheinbar spontane Zusammenkünfte von Menschen als weitere Ausprägung des Mindfuck, sogenannte Flashmobs, gibt es mittlerweile auch in Europa. Meist per Email verabreden sich untereinander wildfremde Menschen an öffentlichen Plätzen, um eine im Auge des Betrachters sinnlose Handlung aus zu führen. Ein fiktives Beispiel sind 200 Menschen, die sich am Münchner Marienplatz versammeln, zum 12 Uhr Glockenschlag anfangen sich im Kreis zu drehen, wa wa wa sagen und nach drei Minuten wortlos und getrennt ihrer Wege gehen. Durch die aufkommende Verwirrung der nicht Beteiligten zähle ich den Flashmob in die Sparte des Mindfuck.

Wann habt ihr euch das letzte Mal über eine Telefonistin oder besser noch eine Stimme vom Band aufgeregt, die euch abends im wohlverdienten Feierabend von der Couch jagt? Wann wurdet ihr das letzte Mal mental an der Nase herumgeführt? Wer weiß, vielleicht hat jemand von euch schon an einem Flashmob teil genommen?! Der wehrhafte Verbraucher steckt in jedem von uns... think about it!

Link der Woche: http://www.de.indymedia.org/2004/07/87547.shtml

Bis nächste Woche! Grüße aus Ludwigsburg!

3. Trend: Die Wiederentdeckung der Langsamkeit

2005-07-21T09:40:00.000+02:00

Hier zeigt sich das Zusammenspiel von Trend und Gegentrend: Versucht der Trend "99 Leben auf einmal" es mit dem Phänomen Zeit aufzunehmen und ihm Herr zu werden, so ignorieren die Jünger der Langsamkeit die Hektik des heutigen Alltags weitestgehend. Bewußt betreiben sie "Gear shifting" d.h. es wird auch mal einen Gang runter geschalten.

Im Zeitalter von Internet und Email, könnte man meinen, verliere der Brief als zeitintensives Medium seine Daseins-Berechtigung. Aber das Gegenteil ist der Fall. Ein Brief oder eine Postkarte gewinnt an Wert und Persönlichkeit, da sich ein anderer Mensch für einen Zeit genommen hat.
Kommen wir nun von Briefen zu Füllfederhaltern. Der Hersteller MONTBLANC hat die Langsamkeit in seine Unternehmensgrundsätze aufgenommen. Durch Kaffepausen und freie Zeiteinteilung gewinnt das Unternehmen Zeit, indem es Zeit vergeudet; denn Fehler kommen dem Markenartikelhersteller teuer zu stehen.

Im Management hat sich der Begriff "Slobbies" entwickelt. Dies sind slower but better working people, die dadurch dass sie der Hetze und Hektik die Stirn bieten, ihre Produktivität und Kreativtät erhöhen.

Blickt man nach Amerika entdeckt man vermehrt Leute, die ein "Stepping Out" vornehmen. Das bedeutet, dass sie am Höhepunkt ihrer Karriere alles hinwerfen und ihre Zeit anderen Angelegenheiten wie Familie und Partnerschaft widmen. Dies geht oft mit dem Herunterschrauben des Lebensstandards einher, wird aber in Kauf genommen.

In Kanada und vielen anderen Ländern erfährt Stricken (ohne Spaß!) einen Hype. Bei sogenannten "stitch´n´bitch"-sessions in Kirchen, Schulen und Universitäten treffen sich Jugendliche in lockerer Runde zum Handarbeiten und Lästern.

Nun die Frage an euch: Wann schaltet ihr einen Gang runter? Wenn nie, dann solltet ihr das hin und wieder machen - tut der Seele gut. In diesem Sinne freu´ ich mich auf eure Beiträge. Bis nächste Woche!

Link der Woche: http://www.stitchnbitch.org/snb_groups.htm

Viele Grüße aus Lubu!

1. Exkurs: Meta-, Mega-, Konsumententrends

2005-07-20T12:36:00.000+02:00

[EXKURS]

Hier also ein kleiner Exkurs der am Anfang des Trendportales hätte stehen sollen. Im Zwiegespräch mit einigen von euch habe ich festgestellt, dass ich euch nicht jede Woche einen neuen Trend vor die Nase setzen kann ohne vorher klar abzugrenzen was unter Trend eigentlich zu verstehen ist. Sorry dafür! Der Begriff Trend ist in den Köpfen sehr an den Sprachgebrauch gebunden: "Hey, ganz schön trendy, Alter!" oder "Heute wieder voll im Trend, was?".

Jenseits der Bravo-In and out-Liste gibt es eine andere ursprüngliche Bedeutung von Trend und um diesen Begriff ein paar weitere, die zum Verständnis des Trendsportales maßgeblich beitragen werden:

Trend: Ursprünglich ist ein Trend ein Verlauf einer längerfristigen Entwicklung in eine bestimmte Richtung; soweit so gut

Metatrend: Bei Meta-Trends handelt es sich um eine Sache für Freunde der Theorie. Es sind recht abstruse Konstrukte, die allem übergeordnet sind und Jahrhunderte überspannen. Sie haben keinen direkten Kontakt zur heutigen Lebenswelt und fallen deshalb aus dem Trendportal raus; und Tschüß!

Megatrend: Strömungen, die überall präsent sind nennt man Megatrends. Man findet sie in allen Bereichen wie Wirtschaft und Kultur und in allen Ländern. Sie betreffen die Konjunktur und Technologie manchmal auch den Zeitgeist und die Märkte.
Megatrends sind beispielsweise die Individualisierung, die starke Alterung der Gesellschaften, der Aufstieg der Frauen oder die komplette Umstrukturierung der Arbeitswelt (New Work).
Ab und an werde ich mich auf Megatrends berufen, um alles in einen Gesamtkontext zu stellen. Im Wesentlichen geht es beim Trendportal um eure und meine Erfahrungen mit den

Konsumententrends: Hierbei handelt es sich um soziale Phänomene in der Konsumwelt wie z.B. die schon bereits beschriebenen Trends "Länger jung bleiben" und "99 Leben auf einmal".
Sie spielen sich in einem Zeitraum von zehn bis fünfzehn Jahren ab, wobei es sehr schwer ist einen genauen Anfangs- und Endpunkt eines Trends festzumachen. Auch der regionale Aspekt ist zu beachten. Trends die in Amerika schon zehn Jahre "wüten", können in Europa noch in Kinderschuhen stecken.
[By the way: Amerika wird gerne aufgrund der Einwandererkultur und des historischen Backgrounds als Wiege der Trends gesehen, da dort verstärkt Kulturen aufeinandertreffen, verschmilzen, sich verändern oder weiter entwickeln u.ä.. Allerdings hat jeder Trend in den jeweiligen Ländern seine eigenen Ausprägungen.]

Und zu guter Letzt gibt es da noch die Moden, wo wir wieder bei der Bravo- In and Out-Liste angelangt wären: kurz aufflammende Erscheinungen , die man oft an einem Produkt festmachen kann. Das Döner-Kuschelkissen, die LED-Gürtelschnalle u.v.m. Dabei handelt es sich um die Ausprägung einer Ausprägung einer Ausprägung eines Trends. Aber auch Moden sind wichtig für mich und meine Arbeit, da sie fast immer auf einen Trend zurück zu führen sind.

Ich hoffe ich habe jetzt alle Klarheiten beiseitigt (ha ha ha), bleibt der Trendseite gewogen. Morgen gibt´s die nächste "Trendpackung"! Bis dahin!

2. Trend: 99 Leben auf einmal

2005-07-14T21:41:00.000+02:00

Der Kerngedanke dieses Trends besteht im ungleichen Verhältnis von der zur Verfügung stehenden Zeit und den Aufgaben die wir darin verrichten sollen. Die Armbanduhr, das Handy, der Laptop und der Terminkalender bestimmen unseren Alltag. Der Ausspruch "Ich kann nicht überall gleichzeitig sein" kommt euch sicherlich aus der Arbeitswelt bekannt vor; und er bringt die Sache genau auf den Punkt.

Ein von SensoNet entwickelter Zeitindex beschreibt, dass sich das Lebenstempo auf einer Skala von 1-10 in den Jahren 1989-1999 von 4,3 auf 6,5 erhöht hat.

Für alle Dienstleistungen und Produkte, die einen den Alltag erleichtern ist man dankbar. Da für´s Essen keine Zeit mehr bleibt expandieren in Deutschland weiterhin die Fastfood-Restaurants (sogar in Ludwigsburg eröffnet demnächst ein "Subway").

Der akute Zeitmagel in Verbindung mit einer hektischen Lebensweise führen zum fraktalen Ich d.h. dass eine klare Identität einer Person nicht mehr existiert. Der Mensch von heute lebt in einem komplexen dynamischen Gefüge aus Teilzeitrollen, Geschlechts- und Lebenswelten; einem Netzwerk aus beruflichen, familiären Verpflichtungen, Hobbies etc..

Spinnt man diesen Gedanken weiter wird dieser Trend weitreichende Auswirkungen auf die Dienstleistungswelt haben. Die Dienstleistungen werden sich vernetzen und die Branchen verschwimmen. Ich rede nicht von Vorgängen, die sich im weit entfernten Amerika abspielen: in Reutlingen hat ein Friseursalon eröffnet, der sich mit Leichtigkeit in den Adend- und Nachstunden in eine großzügige Partylocation verwandelt. Der Salon wird auch für Fotoshootings und Modeschauen genutzt.

Beschreibt mir euren stressigsten Tag, schreibt mir wer oder was euren Alltag bestimmt oder erleichtert. Ich freu mich drauf!

Viele Grüße aus Lubu!

1. Trend: Länger jung bleiben

2005-07-06T11:12:00.000+02:00

Vergangene Woche auf einer Party in Mainz habe ich sie wieder entdeckt. Die weißen Mäuse von Haribo. „Ach was, die gibt´s noch“, dachte ich mir und eine halbe Stunde später war die Süßigkeiten-Schüssel leer. Früher (also ich rede von Grundschulzeiten) war ich beim Bäcker und habe mir dort diese Mäuse für 5 Pfennig das Stück gekauft.
Ihr denkt euch wahrscheinlich, dass meine vagen Erinnerungen an Einkaufserlebnisse in der Kindheit noch lange keinen Trend ausmachen. Falsch! In der Literatur begegnet uns dieser Trend unter der Bezeichnung „Länger jung bleiben“. Menschen finden in Produkten und Gewohnheiten aus der Kindheit Spaß und Trost in der ernsten Welt des Erwachsen-Seins.
Die Altersgrenzen verwischen immer mehr und damit lösen sich auch die dazugehörigen Verhaltensregeln auf. So gibt es 40 jährige, die anfangen zu studieren, 35 jährige, die ihre Leidenschaft für Videospiele entdecken, 67 jährige, die die meiste Zeit ihres Ruhestandes im Internet verbringen.
Es gilt: „Alt heißt für mich immer: fünfzehn Jahre älter als ich gegenwärtig bin“ (Bernhard Baruch)
Blicken wir nach Amerika finden wir diesen Trend im fortgeschrittenen Stadium. Eine Kneipe nennt sich dort „Babyland“ und ist komplett wie ein Kinderzimmer eingerichtet; mit allem was dazugehört: Plastiktelefon, Schaukelpferd, Bauklötze u. u.v.m.
Warum in die Ferne schweifen? Auf dem Hamburger Kiez in der Barbarabar treffen sich jeden Dienstag Fans der drei Fragezeichen. Bei Ahoi-Brause en masse sitzen die Leute schweigsam an den Tischen, lauschen den Hörspielen der damaligen Kinderkrimi-Reihe und schwelgen in Kindheitserinnerungen.

Was sind eure Ausflüchte aus der Erwachsenenwelt? Wenn sie euch zuvor vielleicht nicht bewusst waren, sind sie es vielleicht jetzt. Ich freu mich auf eure Erinnerungen!

Link der Woche: http://www.literaturcafe.de/bf.htm?/berichte/hitch.shtml

Trendlexikon

2005-07-06T07:57:00.000+02:00

99 Leben auf einmal: Alles wird schneller und mehr. Der einzelne muss viele Rollen spielen

Angst vor der Zukunft: in allen Bereichen herrscht Chaos; Leute resignieren und sehen für die Zukunft schwarz

AtmosFear: die Umwelt wird durch den Menschen zunehmend verunreinigt: Feinstaub, verseuchtes Wasser, gentechnisch veränderte Lebensmittel…; Zweifel und Unsicherheit machen sich breit

Aussteigen: Trägt der derzeitige Arbeitsplatz nicht zur Selbstverwirklichung bei, steigen immer mehr Menschen einfach aus. Es gilt: lieber den Lebensstandard herunterschrauben, als etwas zu tun was mich nicht weiterbringt.

Best Agers: kaufkräftige alte Menschen

Biometrie: Die Biometrie beschäftigt sich mit Merkmalen von Menschen. Aus einzelnen oder einer Kombination von biometrischen Daten wird auf eine Person geschlossen. Diese kann sich authentifizieren (aus einem definierten Personenkreis), etwa gegenüber Zugangsbeschränkungen, oder sie wird identifiziert (aus einem undefinierten Personenkreis).

Bobos: bürgerliche Bohemians; das ist der Name, den David Brooks der neuen Elite des Informationszeitaltersgegeben hat. Ihr Lebensstil zeichnet sich dadurch aus führt zusammen, was bisher als unvereinbargalt: Reichtum und Rebellion, Hippiedenke kombinert mit Yuppie-Unternehmergeist...

Clanning: Leute rotten sich wieder zusammen mit Leuten die gleiche Ziele und Ideale verfolgen.

Cocooning: Leute schotten sich zuhause von der Umwelt ab.

Die Suche nach Halt und Sinn: Spiritualität gibt Halt in der Welt von morgen.

EGOnomics: In Zeiten von Normierung und Standardisierung steigt der Wunsch nach Individualität.

EVAlution: Marketing-Theorie dieses Jahrtausends mit dem Hauptaspekt, dass Männer und Frauen einer unterschiedlichen Ansprache bedürfen.

Fantasy-Abenteuer: Die Sehnsucht nach risikoarmen, aber trotzdem aufregenden Erlebnisse egal ob real oder virtuell ist ein schon lange anhaltender immer noch präsenter Trend.

Fraktales Ich: Man spricht beim modernen Individuum nicht mehr von einer Identität, sondern von einem fraktalen Ich; ein fließendes Identitätsbild, dass sich zusammensetzt aus einem Gefüge von Teilzeitrollen, Geschlechts- und Lebenswelten.

Gearshifting: Die Gänge im Alltag schalten, wenn es notwendig ist. Das heißt auch in aller Hektik mal bewußt einen Gang runter zu schalten.

Gegen die Grossen: Abkehr von den Konzernen, von den großen Parteien hin zur Do-it-yourself Gesellschaft

Generation X: schlagwortartige Bezeichnung für die zwischen 1960 und 1970 Geborenen in den westlichen Industrienationen. Angehörige der Generation X sehen sich als Verlierer in einer trostlosen, ruinierten Welt. Sie glauben nicht an Yuppie-Glück und an eine Zukunft in Wohlstand, wenden sich gegen die für sie naive Mentalität der Hippie-Generation. Umweltzerstörung, atomare Bedrohung und das Fehlen von beruflichen Perspektiven haben sie in die innere Emigration getrieben. Der Lebensunterhalt wird üblicherweise durch unbefriedigende schlecht bezahlte Jobs im Dienstleistungsbereich bestritten.

Genießen? Jetzt erst recht!: Maßregelung geht auf die Nerven! Konsumenten frönen den Genüssen in heimlichen Orgien

Gesund und lange leben: Körperliches Wohlbefinden und seelisches Gleichgewicht dienen der Verlängerung des Lebens. Die Ansätze werden immer umfassender und die Menschen, die dem Trend folgen jünger.

High Touch: intime, individuelle Nähe zum Kunden

I am the sun: Trendframe aus dem Jugendmarketing. Die Maxime sind Spaß und Genuss; das Individuum steht im Mittelpunkt.

Job-Hopping: Heute hier, morgen dort – Berufswechsel, egal ob freiwillig oder unfreiwillig, sind der neue Trend auf dem Arbeitsmarkt.

Kidult: englisches Wort, das mit der Verbindung von Kid (Kind) und Adult (Erwachsene) gebildet wurde. Kidults sind Menschen, die trotz ihrem Erwachsensein ihrer eigenen Kid-Seite nachgehen.

Kleine Genüsse: Dahinter steckt die Idee sich mit erschwinglichem Luxus selbst zu belohnen.

Länger jung bleiben: Die Kindheit wird aus einem Nostalgie-Denken heraus reaktiviert; Produkte von damals werden wieder konsumiert, Beschäftigungen von damals wird wieder nachgegangen.

Lebensgestalter: Begriff für Menschen mit unterschiedlichen Lebensläufen aber der gleichen Grundeinstellung. Als Lebensgestalter sieht man das Leben als Unternehmen. Für den Erfolg braucht man v.a. Flexibilität, Wandlungsfähigkeit und zielorientiertes Handeln.

Luxese: Dieser Begriff wurde geprägt von Horst W. Opaschowski. Er setzt sich zusammen aus Luxus und Askese. In bestimmten Bereichen schränken sich Leute ein z. B. bei Nahrungsmitteln, um das Geld in anderen Bereichen mit vollen Händen auszugeben - also der Porschefahrer der bei Aldi einkauft.

Mass Costumizing: trotz Massenfertigung ein dem Kunden soweit wie möglich auf den Leib geschneidertes Produkt bieten

Megatrend: besonders tief greifende und nachhaltige Trends, die gesellschaftliche und technologische Veränderungen betreffen. Der Begriff wurde vom Zukunftsforscher John Naisbitt geprägt und bezeichnet Trends, die praktisch die ganze westliche Kultur umfassen und deren Dauer zumindest Jahrzehnte umfasst, wie etwa Globalisierung, zunehmende Lebenserwartung und die Bedeutung neuer Technologien.

Mousepotato: Wie es couchpotatoes gibt, gibt es auch mousepotatoes, die ihre Zeit unentwegt vor dem PC verbringen.

Neue Keuschheit: Hierbei handelt es sich um eine Gegenbewegung zum Neo-Sex; Leute leben enthaltsam entweder unfreiwillig (z.B. Computerfreaks) oder freiwillig (z.B. Leute die ihren Körper austesten wollen).

New Work: Neue Arbeit bietet Freiräume für Kreativität und Entfaltung der eigenen Persönlichkeit. Da das Job-System an seinem Ende sei, habe die Menschheit die Chance, sich von der Knechtschaft der Lohnarbeit zu befreien. Die zentralen Werte der Neuen Arbeit sind Selbständigkeit, Freiheit und Teilhabe an Gemeinschaft.

no frills: kein Getue; Motto des Discountsektors (Ryan Air, Aldi...) im Sinne von "so schlicht wie möglich"

Orientation wanted: Trendframe aus dem Jugendmarketing. Jugendliche suchen in der Vielzahl an Gestaltungsmöglichkeiten ihres Lebensstils nach Sicherheit, Verlässlichkeit und Orientierungshilfen.

Pacing: Eigene Bestimmung der Geschwindigkeit, in der man sich innerhalb der Informationsgesellschaft wandelt

Patchwork-Familie: Patchwork ist eine Technik der Textilgestaltung, bei der viele kleine Stoffstücke aneinandergefügt werden und so eine größere Einheit ergeben d.h. also für die Patchwork-Familie, dass sie bunt zusammen gewürfelt ist. Zur Familie gehört wer am Frühstückstisch sitzt.

perfessionell: Berufliches und Persönliches vermischt

Postadoleszenz: Eine neue Phase im Lebenslauf der Leute von heute. Es ist die Zeit nach der Schule/Ausbildung/Hochschule/Uni in der man sich selbst finden und orientieren will. Diese Phase ist im Alter von 18 bis 30 Jahren anzusiedeln. Durch diese lange Phase der Eigenheit steigen die Ansprüche an einen zukünftigen Partner und an die Lebensqualität.

Prosumer: Der Begriff Prosumer wurde 1980 von Alvin Toffler in dem Buch The third Wave eingeführt. Er bezeichnet Personen, die gleichzeitig "Gebraucher" als auch "Hersteller" des von ihnen Verwendeten sind.

S.O.S. – Rettet unsere Gesellschaft: Die „Da muss man doch was machen“-Manier; Leute finden zurück ihrem sozialen Gewissen.

Silver Surfers: Internetbegeisterte über 60

Smart Shopper: Ein Konsument dessen Verhalten durch gleichzeitiges Streben sowohl nach Preisvorteilen als auch nach Qualität - beispielsweise hochwertige Marken - gekennzeichnet ist. Damit unterscheidet sich der Smart Shopper vom Schnäppchenjäger, der nach Angeboten sucht, die ohnehin im untersten Preissegment liegen.

Smudging: Säuberung von Wohnungen; bad vibrations und dunkle Mächte werden entfernt. Macht man in New York mit Wohnungen, wenn sie schlecht an den Mann zu bringen sind.

Stepping out: Am Höhepunkt ihrer Karriere geben Leute ihren Job auf, um sich für sie wichtigeren Dingen zu widmen.

stitch´n´bitch: einfach übersetzt: stricken und lästern. Diese Treffen sind in Kanada zunehmend bei Jugendlichen angesagt.

Success: Trendframe aus dem Jugendmarketing. Jugendliche bringen Erfolg mit Prestige in Verbindung; wer Erfolg hat, hat Geld, kann sein Leben erfüllt und abwechslungreich gestalten.

The real thing: Trendframe aus dem Jugendmarketing. Nur Authentisches mit geschichtlichem Hintergrund ist anerkannt. Authentisch wirkt, was unverwechselbar, echt, qualitativ hochwertig und nicht zu bemüht auftritt.

Trend: Verlauf einer längerfristigen Entwicklung in eine bestimmte Richtung

Trendframe: gesellschaftlicher Rahmen indem sich Lebensstile, Einstellungen und Werte einer Generation abzeichnen

Wetware: Im Unterschied zur unbelebten Hardware und Software von Computern und Unterhaltungselektronik verbergen sich hinter dem Begriff wetware biologische Organismen wie DNA-Moleküle, Spermazellen, Eizellen oder Samen, die sich fortpflanzen oder vermehren können. Unser Körper zum Beispiel wird in der Wissenschaft, aber auch in Sciencefiction-Filmen als wetware bezeichnet.

Trendbibliothek

2005-07-06T07:26:00.000+02:00

Becker, Ulrich …: TopTrends – Die wichtigsten Trends für die nächsten Jahre, Düsseldorf München 1995
ISBN 3-89623-001-8

Bünermann, Isabel; Martinez Julia u.a.: Trend 2004 - Arbeit Freizeit Eigenzeit, München 2003
ISBN 3-492-27302-5

Eggert, Ulrich: Konsumententrends, Düsseldorf 1997
ISBN 3-89623-087-5

Gerken, Gerd: Trend-Zeit - Die Zukunft überrascht sich selbst, 2. Auflage, Düsseldorf Wien 1994, ISBN 3-430-13157-X

Horx, Matthias: Das Zukunfts-Manifest – Aufbruch aus der Jammerkultur, 3. Auflage, München 2002
ISBN 3-548-75024-9

Horx, Matthias: Die acht Sphären der Zukunft, Wien Hamburg 2000
ISBN 3-85436-299-4

Horx Matthias: Future Fitness - Ein Handbuch für Entscheider, Frankfurt Februar 2003
ISBN 3-8218-3979-1

Horx, Matthias: Trendbuch – Der erste große deutsche Trendreport, Düsseldorf Wien 1993
ISBN 3-430-14803-0

Naisbitt, John: High Tech High Touch - Auf der Suche nach Balance zwischen Technologie und Mensch, Wien Hamburg 1999
ISBN 3-85436-265-X

Naisbitt, John; Aburdene Patricia: Megatrends 2000, Düsseldorf Wien 1991
ISBN 3-612-21139-0

Naisbitt, John; Aburdene, Patricia: Megatrends – Frauen, Düsseldorf Wien 1993
ISBN 3-430-11007-6.

Popcorn, Faith: Clicking – Trends für die Zukunft, 2. Auflage, München 1996
ISBN 3-453-09087-X

Popcorn, Faith: Der Popcorn Report – Trends für die Zukunft, 3. Auflage, München 1992
ISBN 3-453-05601-9

Popcorn, Faith: EVAlution – Die neue Macht des Weiblichen, München 2001
ISBN 3-453-19071-8